从网易游戏频道的坍塌看新浪游戏崛起之因

　　网易游戏频道轰然倒塌了，没有任何先兆，诚如他们中的一员所言--昨天还在讨论新一年的工作重心和马上就要到来的温馨圣诞，今天就提前收到了一份前所未有的“圣诞大礼”。

　　没有偶然，也没有必然，一个游戏频道或许也和人一样，有蹒跚少年，有旺盛青年，有黄金中年，也难免有迟暮晚年，唯一不同的是，有的长寿，有的短命... ...

　　记忆中，网易游戏一直是中规中矩的，别的媒体有的大众内容，她也都有，但却明显缺乏自身的一个准确定位和鲜明特色，起码在我的记忆中，这些年来，除了一个业内的什么丽人行评选，几乎没有首先通过这个频道看到什么大事件的首发或是诱人独家之类的，大量厂商稿件的无选择性堆积、无重量级的标志性栏目、培养自身忠实用户群的乏力是网易游戏频道的致命伤--平庸不是错，但却错生在这个需要鲜明个性的年代。

　　对于网易游戏频道的倒掉，笔者的心情也是沉重的，作为一个在游戏圈子里混迹多年的老人（其实老李并没有传说中那么老，只是这个圈子里的后生越来越多，再过两年估计会有90年代的同事了，故敢自称老人），深知这几年来游戏媒体在推动网络游戏行业的过程中所做出的贡献，尽管彼此之间存在着金钱的关系--爱情尚且需要面包，为厂商游戏打广告发新闻搞活动，劳务费那是无可厚非的。所以，当看到曾经并肩的一个伴侣黯然隐退时，难免也有些伤感。

　　有人倒下，也就有人崛起，这似乎是规律，也是命运，新浪游戏频道，就是这个正在悄然崛起的人。

　　或许有人会质疑，新浪游戏频道不是一直是和XX并驾齐驱的中文网游第一站吗？不是早就崛起了吗？也或许有人会问，如此多的游戏网媒，凭什么崛起的就一定是新浪游戏频道？

　　请先把质疑和疑惑放进心里，看完我下面的解剖，相信你会找到你想要的答案。

　　我并不是从一开始就关注新浪的游戏频道，很长一段时间，我上新浪只是为了看体育新闻，但近年来，特别是这一年多已来，我已完全成为新浪游戏频道的忠实用户，互动+综合、创新+料猛、名人+草根以及善用新浪其他系统资源是我对如今的新浪游戏频道的真心评价，而核心，就是互动！

　　互动+综合

　　我不是一个编辑，也不是一个记者，对于Web2.0，我所知的只是皮毛，但“互动”这个词我却印象颇深，且感觉“互动”是在许多地方用之皆灵的东西，新浪游戏频道很好的利用了这一点，通过游戏博客，发动数以十万计的玩家写游戏博文，让玩家自发传递几乎目前所有市面上游戏的信息，让玩家成为这些信息的阅读者，其信息量之大、之广、之新，想来是任何一个网站编辑都无法胜任的。而“爱问”在游戏频道中的出现更是让频道成为了一个实用的信息交流平台，当然，这之后，已有媒体开始模仿这一模式，但却未得其精髓，至于其精髓何在，这是后话，暂且按下不表。

　　而说到综合，新浪游戏频道可谓是五花八门，无所不有，相对于其他游戏媒体的过于偏重网游，过于倚重厂商稿件，新浪的游戏频道更为兼容，无论是网游玩家、单机玩家、家用机玩家、手游玩家、电竞爱好者、圈内人士，其频道首页的合理分布和选材都能让这些人较为容易的寻找到自己喜爱的内容，可谓是“有容乃大”。

　　创新+料猛

　　关于新浪游戏频道的创新，我可以说出很多条来，比如游戏博客、官方游戏博客、游戏爱问、游戏圈子、每月一期的PlayGirl以及新近开放的游戏涂鸦和游戏播客等，创新带来的不仅是频道独树一帜的鲜明特色，更带来了越来越多不满足于只看看千篇一律的厂商稿的人流，其中，也包括我。

　　这里还要特别说一下在上一条中提到的“爱问”。在前文中之所以说其他媒体未学到新浪游戏频道爱问的精髓，皆因为新浪游戏的爱问用到了与游戏厂商正式合作（向玩家公示其权威性）、使用积分随时兑奖甚至可参与新浪福彩（积分的用途和诱惑性）、优良的导航性（同类问题关键词自动展示）、网友参与管理（促进互动，节省人力，更重要的是能让许多问题能及时有较为正确的答案）、专家团队（保证固定且相对有效的答疑队伍，保证一些疑难问题的正确率）等方式和手段。

　　料猛这一点估计是承袭了新闻频道的特色，但新浪游戏频道的料也的确是真材实料，够猛，铜须、米果的封杀令和高跟鞋、脱衣门、丁贝莉... ...似乎是一个高潮刚过，又一个浪头已近，当然，这当中也有游戏博客很大的一份功劳，也正因为如此，即使报道同样的事件，新浪游戏频道总有可看、可挖掘的独家内容。

　　名人+草根

　　名人，当然是出名的人啦，呵呵。新浪当初推广博客时应用的明星效应很是不错，也举一反三的用到游戏频道身上了，什么电竞世界冠军咯、著名漫画家咯、当红女主博咯、网游第一美女咯、知名游戏人咯，统统在游戏频道安家，写博的、秀靓的、拍游戏剧的、放自己视频的、画搞笑漫画的... ...名人总会有一大堆追随者，俗称粉丝，他们自然也跟随他们心中的偶像，在此安家落户。

　　至于草根，就是老李之流的人啦，呵呵，草根带来的不是名人效应，而是更多贴近普通玩家的内容，名人+草根，让新浪游戏频道变成了一个“雅俗共赏之地”。

　　善用新浪其他系统资源

　　这一点，其实可以说是对上面几条的总结，包括游戏博客、游戏爱问、游戏涂鸦、游戏播客、游戏圈子、游戏语音在内的诸多内容，其实都是使用的新浪其他频道已有的成熟系统并加以适当包装以适应游戏频道的需要，尽管并非为游戏频道特别开发的系统，但由于使用得当，搭配得当，糅合在一起，就成了新浪游戏频道的独门武器。

　　或许，作为一个游戏人，我的一些看法和见解还不够透彻和全面，可新浪游戏频道的崛起却是不争的事实，但崛起并不等于独大，希望有机会，能再写上一篇关于新浪游戏频道持续发展的文章，也希望新浪游戏频道在即将到来的2007年能做到广纳谏言，真正做到“有容乃大”！