盛大第三次转型 网游巴菲特的初见端倪

　　高门槛阳谋

　　曾经用一个亿元的天价金额收购锦天科技，为网游整合树立了高门槛，而如今却大呼网游“全民化运动”，这个看似相悖的言行让人疑惑：陈天桥的葫芦里卖的什么药？

　　锦天科技的创始人彭海涛，实际上已成了陈天桥的一张牌。按陈天桥“全民化运动”的解释，彭海涛就是一个典型的游戏全民化运动的参与者和受益者。2001年彭海涛还只是盛大的玩家，创业后他的团队及产品短短一两年就得到了用户和盛大的认可。“我跟他见面的时候，他还很高兴地说，已规划好要在未来三年再为盛大提供四款更好的游戏。”

　　陈天桥称，网络游戏在中国事实上已经成为了一个真正的全民运动，全民体验全民创意与制造。与盛大的先发相比，很多小企业或者新企业如完美时空、巨人、魔域等也在快速成长。陈天桥对此有着审慎的反思：“如果我们抛弃游戏的全民化基础，抛弃游戏创意产业的特性，关起门来搞所谓的精英开发，用一个人、一个团队的智慧去迎合或者对抗千千万万用户和竞争对手的智慧，成功必然会离开我们。游戏已经从英雄时代变成了平民时代。”

　　但陈天桥的高调，与他略显谨慎的实际投资步骤，仍让人怀疑他在制造一个“阳谋”。自去年收购锦天科技后，盛大鲜有大手笔并购出现，其后对御风行千万级别的投资也未超越锦天。同业竞争者更是如此，上市后手持资金共逾百亿的网龙、巨人网络等网游公司都提出，上市后第一要务就是“收购国内优秀网游开发商”，但并购案例迄今寥寥。

　　这些同业竞争者称是陈天桥惹的祸，因盛大溢价收购锦天科技，从而抬高了国内网游并购的门槛，为竞争对手设置收购标杆；同时让国内众多的网游开发商心态浮躁，他们大幅抬高预期待价而沽，最终却可能迎来行业大洗牌。

　　一些风投界人士的言论代表共同的立场：“不太愿意投网游业了，因为价格太高”。上海凯信投资管理有限公司去年谈了好几个网游企业，结果最后都因为价格不欢而散，“网游公司应该摆对位置，迅速获得资金，做大自己，要做合理估值预测，不能不着边际地要价太高”。

　　艾瑞咨询网游分析师赵旭枫也认为，中国网游业从刚诞生起，不断进行“洗牌”，如今盛大、网易、巨人这些排名靠前的十大公司已经占据了超过八成的市场份额，而其余大多数产品却只能在“温饱线”上艰难挣扎，或者干脆消失得无影无踪。

　　这种收购的冰点表象，下面隐藏着火热的收购需求。当网龙、巨人、网易等强手也四处寻找好项目进行收购时，盛大的狙击手段就是抬高网游收购门槛。业界的共识是，一个好的网游产品就能够创造奇迹，如当初盛大的《传奇》、巨人的《征途》都在短短的时间里获得了巨额回报，而完全自主研发则吃力不讨好，收购则为不二法门。“完美时空和巨人公司的成功上市证明，只要能将一款游戏运作成功，就完全可能上市。”、“网络游戏市场并不像有些人说的那样有很高的资金门槛。”

　　但是在陈天桥的阳谋面前，很多网游公司，甚至投资人望而却步。

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